2019年10月22日锯挡泥板宣布挡泥板歌曲的释放。最初在iPhone和iPod touch上启动Apple Music，但设置为将来扩展到Spotify等其他平台，歌曲是一个基于订阅的学习应用程序，具有吉他，钢琴和尤克里琴弦超过750,000次流行的歌曲。
挡泥板歌曲允许用户随着原始录音或后备轨道而在学习，速度减慢速度，同时保持音高，甚至记录其努力。该应用程序最初可以在2020年代早期使用英国推出的Slated。用户可以每月4.99美元或获得12个月的订阅41.99美元。
在纽约的新闻发布会上，我们在纽约的新闻发布会上坐下来与Fender Ceo Andy Mooney坐下来了解有关挡泥板歌曲的更多信息以及如何与公司的数字战略联系。
感觉像歌曲是一个学习解决方案，只能存在一次技术和人们的听力习惯是充分发展的。你觉得这是这种情况吗？
“是的 - 我不是这个群体中的技术人员，但是流平台必须推进我们可以在我们可以利用他们的API中的最远的地方，以便采取我们开发的算法并能够自动生成和弦。
“但我认为另一件事是，只是倾听录制音乐的人的规模。25500万人在2018年订购了流媒体音乐服务。高盛预测，在2030年，在三年内达到7亿岁及十亿多亿。
“我们行业的伟大件事是，您已经在历史新高的历史记录音乐中获得了录音音乐，仍然在突飞猛进。并且许多目前的增长 - 因为早期的采用者更年轻 - 很多目前的增长来自倾听背部目录的人，这是吉他基础音乐的较高百分比。
“同时，您对现场音乐的需求 - 特别是节日经历 - 在历史新高中的高度和成长。在世界上最大的音乐会推动者在洛杉矶街道上的直播国家 - 去年有9300万人参加了他们的活动。这比上年的8300万。所以你有这两个外部力量在行业中驾驶有机增长，就像我们以前从未见过的那样。
“我们在这方面发挥的部分是为了帮助进一步增长 - 就挡泥板扮演首次参与者，为第一年帮助他们，让他们致力于生活中的仪器。为生命仪器提交的人的终身价值为10,000美元。他们在终身，多个安培，多种配件上购买五到七个吉他。他们推动了业务的硬件方面。
“挡泥板歌曲是讨论如何扮演吉他的人，通过让他们立即访问他们想要倾听他们的流式音乐服务的歌曲的和弦来增加他们的参与度。”
最吸引人的一个方面是Apple音乐集成，这意味着您不需要在您倾听时扮演各种信息来源或各种设备。
“当我觉得我在学习吉他时回来的时候，回到乙烯基的日子里，y'know？你走了来回，手写笔起来，手写笔下 - 在你掌握你的第一首歌之前，你穿了你的针。加上如果你真的想搞定，你必须买乐谱。
“在歌曲，一天，每年42美元，你可以访问和弦，以750,000首歌曲。第一天。那个数字绝对会随着时间的推移而生长。我记得我得到的第一张乐谱是为了一个Creedence Clearwater Revival Song。你正在为一张乐谱支付五块钱。“
据推测，从发布角度来看，从出版角度来看，由于学习歌曲的人，歌曲将在多次流化它？
“我们希望如此。我们拥有的数据 - 以及挡泥板歌曲的大益处之一 - 是听众会更频繁地将歌曲流入20次。因此，我们将获得我们可以与标签和艺术家分享的很好数据。
“很多时候，我们在测试版测试中发现的是人们希望了解歌曲甚至没有吉他的和弦。但每首歌都有一个和弦结构。如果你想玩一首来自机会的歌曲，说唱歌手没有吉他，你可以。“
鉴于现代音乐消费的多元性质，这几天似乎有可能有吉他的人可能想要学习摇滚歌曲的机会，因为他们将被更传统的吉他乐队......
“我完全同意。我在家里有一个焦点小组，因为我有一个12岁的女儿。去年，这是二十一名飞行员，今年她发现了甲壳虫乐队。我绝对不能告诉你如何或为什么，但现在她在天狼星的披头士乐队中调整，而且她整天都在听甲壳虫乐队。她知道歌词比我更深刻。
“当我拍摄挡泥板的歌词之家时，在她的播放列表中，那个出现的第二首歌曲是一个壮丽的Eilish歌曲，她当前的击中。她马上说，'你有尤克里琴弦吗？“我说，'是的我们做了。'在五分钟内，她学会了如何与尤克里里的Billie Eilish歌曲一起玩。”
在这种情况下，它立即在流派之间分解墙壁，因为你不再需要依赖吉他手社区 - 谁自然会偏向吉他的音乐 - 生成和弦。
“你是绝对正确的。这些天我发现的最奇怪的描述符之一是“替代音乐”。我一直说，'替代品种？'流派的范围......事实上，它很有趣，回到我的女儿。她必须在学校做一点论文，问题是，让班级了解你会惊讶的人。所以她透露她喜欢披头士乐队。而她在她的论文中的一件事是，“甲壳虫乐队不适合苹果音乐的类型之一。我要去，哇，这是一个非常精明的观察！
“但我一直在弹吉他50年，我有一首我曾经学到过的每首歌清单。但它只是120首歌。事实上，在挡泥板上的一天，你可以在第一天访问750,000首歌曲 - 这令人惊讶地思考它是多么容易。人们仍将使用YouTube，他们将使用终极吉他，他们将使用SongSterr，但有时实际上获得一首歌曲，你必须尝试三角化。
“在歌曲中，算法源自和弦，但我们有一个人的人员，也可以倾听来自粉丝的反馈，他们将改变我们发现的和弦，我们发现自动生成有点偏离。”
有时它只是锻炼一个狡猾的和弦，他们通过了你！当学习时，一件拼图有时会代表一个重要的突破......
“就像你知道Keith Richards在开放式上玩的那样，突然间的整个石头目录都会打开！”
据推测，用户群地增加越多，您拥有的越来越多的行为信息，这越多，这将越名以为挡泥板的课程选择和创造产品营销机会？
“完全。我们与戏剧学到的伟大事物之一，希望它会与歌曲相同......实际上，让我们一路走回挡泥板。50％的下载曲调的人选择了推送通知。通常选择用于推送通知的任何应用程序的百分比，最高百分比在视频游戏中，通常最大10-15％。
“50％选择的事实选择了，告诉我，小组想要与之沟通。他们希望了解新产品的启动。But I think the other thing we can do, now that we have Play and Songs working in parallel with our marketing money, which is significantly higher than it was four or five years ago – we’ve gone from spending four or five percent of revenues to eight to nine per cent now – if an artist is emerging we can engage with them on Fender Play, if they have a new album release we can feature the songs in Fender Songs, in Fender Play.
“所以会有增量收入潜力。您在网上发现的许多产品都不准确或不合法。因此，我们绝对确信，艺术家将通过标签和出版商获得公平，我们通过这两种产品中的任何一个收入。我们根据产品通过标签和通过发布者授权，这是与每个产品的转速分享。“
我们怀疑许可方面是该过程的长而复杂的部分......
“这就是我们在美国开始的原因。它基本上花了两年时间才能真正谈判在美国推出产品的所有交易。接下来，英国将升级，这是我们进入的下一个最重要的市场。但这是另一个过程，我们将不得不与那些标签的国际武器一起经历。“
这是否意味着，除了吉他本身，歌曲是2020年的挡泥板的主要专注吗？
“是的，这是答案的简短答案。这是我们的第二个数字订阅服务。播放已经超过两年了，我们发现了什么 - 看起来很有趣，可以看出它是否有不同的歌曲 - 这是它是一个高度季节性的产品。12月25日是今年最大的注册日期，利息真的在2月1日至1日大约1左右维持。当人们回到学校时，它开始衰落然后开始备份。
“我们坐在今天早上有大约110,000个支付订户 - 我们希望随着时间的推移建立到1,000,000名订户。挡泥板歌曲......这是一个较大的人宇宙，了解如何弹吉他。我们相信它会不那么季节性。我们可以与艺术家合作，无论是在全新专辑的推出还是重新发布，重新制作，纪念品。我认为我们可以推销有很多不同的方式，这对艺术家和行业有益。“
有关挡泥板歌曲的更多信息，请访问fender.com。