这12个月很忙吉布森品牌，Inc。这家纳什维尔公司的新管理团队是在一年多前公布的，初始阳性呈现出一系列社交媒体风暴，谢谢于没有小部分吉布森对院长和卢纳吉他的多百万美元的诉讼和那Mark Egnesi视频。
Expert opinion is still divided as to whether Gibson is the good guy or the bad guy in all of this – and with many of the most vocal protagonists having vested interests in the outcome of any major guitar trademark rulings, it’s hard to find a dispassionate view.
一切都说，吉布森的原因仍然是我们接近2020的乐趣。最重要的是，我们今年遇到的吉他伟大的。来自旗舰60周年纪念R9.到了更实惠的SG模型，微妙的调整和再次关注细节已经支付了股息，公司似乎今天造成了更好的乐器，而不是多年来。
在七月，夏季纳姆表演在公司的致力于通过重新启动的Gibson基金会非营利，通过重新启动吉布森基金会，在公司承诺每天1000天的致力于向一把吉他提供更多积极的进展。通过其与精品建设者的合作授权伙伴关系计划。
Following a Summer NAMM press conference that also included Night Sweats star Nathaniel Rateliff and My Morning Jacket’s Jim James – soon to be the recipient of a signature ES-345, the proceeds of which will be donated to youth-music projects – we sat down with Gibson CEO James ‘JC’ Curleigh to discuss all of the above and more.
在过渡期间，如果您从划痕开始，您还有要处理的事情是否会解决您的事项？
“是啊,肯定的。我认为我们所处的世界——以一种良好的方式——是如此透明。人们可以实时地看到眼前发生的事情。但我们致力于取得进展。我们在吉他上取得了惊人的进步，我们倾听，我们说，‘嘿，人们想要高质量的吉他。“回到所有人都在寻找的规格——吉布森的声音、音调、形状——我们做到了。”
“然后我听说经销商想让我们接受我们，让他们用正确的方式来代表吉布森，这样他们就能以一种真正引人注目的方式与吉布森的粉丝和吉他手建立联系。”我们说，‘好吧，那就这么做吧’，然后我们就这么做了。我们的经销商和吉他商店从来没有对吉布森这么兴奋过。
”然后我们盯着这个东西下来,说,我们得到了动力——很多人抄袭我们,我们最好让他们知道不是酷,当然语气,时机和所有东西出来…但我真的想说,我们的意图是直截了当的。这一解释有失偏颇。
“但与此同时，我对我们的倾听、学习和快速转变的能力有信心。我的意思是很快。让我提醒大家，我们已经经历了8个月的转变。八个月。我们已经推出了一个新的系列，与艺术家和所有你今天听到的启动与基金会和合作。
“我的愿景是一年后，我们一年后，我们一年后，如果我们已经学到了很多课程，我们已经追逐并对它变得更强大，那么我们将成为未来更强大。虽然烟雾几周前，但老实说，我穿上了喧嚣的耳机 - 吉布森！- 并说我们必须抓住这个协作。你看到了我说的话。我说，'我们会让枢轴从对抗进行协作，现在开始。
“作为领导者，我没有贬低言辞。我爸爸是一般的，当你说出来时，你会这样做。然后我们努力努力进入这种协作模式，无论是对的像蒂利亚这样的品牌或者与我们今天宣布的精品吉他公司合作，或者与服装公司合作，或者坦率地说与艺术家合作。
所以我认为来自品牌和领导力的非常真实的证据 - 来自人们知道和爱的标志性品牌 - 他们想知道我们的意图是好的，我们的行为同样好。我想我们会随着时间的推移证明自己。“
任何创造任何东西的人都会疯狂，不要保护他们的知识产权。但人们对吉他有一种情感反应。有30年的人拥有院长，所以他们对它感到情感。你是否惊讶于回应的水平？
“我是，我不是。在一个阶段，你谈论知识产权和法律的东西，坦率地说，永远不会与我们谈论我们的吉他和艺术家的精神。这应该是关于运行业务的侧面对话。所以这是我们学到的良好教训。
但是，按照你的观点，很多人都想知道它。并不是所有的动力都是平等的。显然，有一些知名企业绝对想要伪造、仿冒——那就是假网站、假吉他。你必须去追求那些，因为如果你不这样做，那就会失去控制，吉他手会感到困惑，坦白地说，整个吉他体验就会减弱。所以我们已经将这些划分开来，这是我们真正加强我们权利的地方，我们在这方面非常成功，这对行业来说是件好事。
“I think at the other extreme end of the spectrum are these known boutique guitar makers who are making 20, 30, 50, 100 guitars – they are amazing luthiers – and a lot of them don’t have knowledge of whether what they are doing is right or wrong in terms of shapes and all that. They’re not lawyers. So now we say, what can we do with them? And we start a conversation that leads to a collaboration.
“没有所有的人，但我们现在知道谈话和协作之间的线条是什么，是的，是的，这些是吉布森创造的一些形状，但同时，我们希望以多种方式庆祝一些这些形状。所以我们宣布了这条道路。
“然后中心点总是会有点灰色。你知道，那个中间点，嘿，有一个品牌有点做事，他们做得很长时间吗？不是吗？我得告诉你，就像我在那里完全共存模式。我们是。我们想共存，但在一天结束时，如果我们别无选择，还有最后的选择......那么你必须利用一点，所以就是这样。
“V形是有趣的，但我们拥有吉布森飞行V.。最近，当有人做一个GS而不是SG时，这看起来就像我们一样......最近。然后他们实际上称之为蜂鸟。我去蒙大拿州，我有我们的Luthiers团队在那里说，'JC，你知道这个吗？我们该怎么办？他们真的这样做吗？
“那就是灰色区域。你想有对话，并试图共存，那就是那里的意图 - 它走了一点侧面，但我们会把它追溯到轨道上。“
糟糕的消息这些天速度快速行驶。它必须为一家大公司进行管理。在吉布森上有很多积极的东西 - 在淹死时令人沮丧吗？
“当然，让我们明确一点，这是一种不必要的干扰。但它是存在的，人们的解释就是它。我们知道，有了社交媒体，可以有少数人大声疾呼，有很多话要说。我必须告诉你们，我不会被它分散注意力，但是在某些领域，有一个泛音或一个潜台词，无论是在任何问题上，如果你退后一步，你会说，哇，你知道吗?我们可以在这里转一圈。
“我不是在指责过去，但我们在文化上继承了很多问题，这些问题在我出现之前很多年就已经存在了。我并没有责怪你，我只是说事实就是这样。人们警告我说，JC，你有很多文化包袱。有些是真的很好，标志性的包袱——令人惊叹的吉他——还有一些是黑暗的东西，你必须克服它。
我知道这一点。所以,经验教训。我想我可以告诉你的是有更多的关注和关注我们创造未来的方式将我们的球迷想要什么:带回吉布森的正确方式以惊人的吉他,连接艺术家,重新定义你的基础,建立合作,推出新的类别,如字符串,会很棒的。
“如果还有其他事情可以做到，那会是什么？而且我就像，“我会告诉你它是什么。”我们拥有Oberheim的品牌。上周四我见过汤姆奥伯里姆和我给了他他的品牌。这是情绪化的，我不知道我什么时候见过的。
“社交媒体的世界可能会发生曲折，但如果你真的退后一步，看看我们的意图和真正的行动，学习和我们采取的支点，我非常有信心，我们是一个学习型组织，我们关注未来。我认为我们现在所做的一切……未来看起来真的很光明。”
以Echopark为例，实际层面上的合作是如何运作的?你大概不会在加布里埃尔的吉他箱上看到吉布森的标志吧?
“不，他也不想要那样。我们想要的是对这些形状的承认，它更多地是告诉别人他们不能做的事情。现在是关于告诉人们他们能做什么。让我们签署一个超级简单的协议，说，嘿，这些是一些吉布森形状。我们希望您在一段时间内为许多吉他使用它们，让我们弄清楚如何在该旅程中互相支持。他们不是由任何手段共同标记的，但这是一个合作。
“我来自一个来自Levi和Fashion的世界，在那里你看到一些惊人的合作。And that’s what sparked my imagination to say, ‘Why can’t we take that same collaboration dynamic and put it into play here?’ It’s literally a new way of thinking and a new business model for both sides that wouldn’t exist if we didn’t go through some of those pain points.”
您是否设想了未来的情景，其中一系列完全共同品牌的吉他被释放？
“好吧，让我们清楚，我们今天用艺术家和签名吉他这样做。拿削减les paul。首先，有签名的奥维尔吉布森。这是一个签名。然后你有Les Paul.在斜线吉他上是一个签名。所以这是一个60多年来的三重签名合作！这是共同品牌！
“但我不认为世界需要更多的合作。他们需要更周到的合作。一加一应该等于三。不只是为了做而做，而是为了一个真正的理由去做。这不仅仅是关于最后的吉他是否很棒，这是关于合作意图，想法和社区。
“坦率地说，我绝对热衷于让吉他世界更强大和拥抱合作。在那些你需要战斗的那些边缘，争取它。但这应该在一边。该中心是，世界应该有更多的吉他，作为吉他的标志性的领导者，吉布森应该在做出这种情况时发挥作用。
“我的真正意图除了出售更多吉他和提高质量，搬进新总部并越来越大。20，30，50，50，100年，如果吉他更重要，那么我们今天做得对。“
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