如果你想发动一场革命，加利福尼亚州阿纳海姆市喜来登公园酒店(Sheraton Park Hotel)豪华的环境可能不是最适合发动革命的地方。但事实正是如此Lowden Guitars在2019年NAMM前夕的表演当时，该公司将一小群记者和零售商聚集在酒店的花园里，推出了这个星球上最著名的吉他手。
对于我们这些当晚在喜来登的人来说，洛登宣布《希兰》的消息立刻让我们感到震撼——这比普通的艺术家合作更大、更有趣。当然，在吉他的世界里，艺术家代言并不是什么新鲜事——只要问问罗伊·斯米克、巴克·欧文斯或者最著名的吉他代言人，莱斯·保罗-但这个暗示感觉不同，而且对更广泛的吉他行业非常重要。
这是CNN的存在证实了公众的新闻发布会上宣布第二天品牌-全球新闻媒体不倾向于出现在吉他发射,毕竟——但为什么如此不同的数以百计的签名产品推出NAMM多年来吗?
答案是双重的。首先，正如前面提到的，艾德·希兰是这个星球上最著名的吉他手，也是2018年全球销量最大的艺人。其次，他不只是把自己的名字写在吉他上。他正在创业。
你只需要打开你喜欢的社交媒体平台，或者走进任何一家百货商店，你就会发现，我们生活在一个名人不再只是为产品代言的时代。相反，他们自己创造产品，自己营销产品，并在很短的时间内将产品的知名度提升到令人眩晕的高度。
当然，这并不是一个全新的概念。乔丹子品牌已经成为耐克每年30亿美元的生意，而当Dre和吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)把Dre嘻哈卖给苹果时，Beats Audio让Dre成为了第一个亿万富翁。2019年的不同之处在于，名人从无到有打造品牌的速度和力量。
看看凯莉·詹娜吧。这位卡戴珊家族最年轻的成员凭借其在全球的名气和社交媒体上的巨大粉丝，在年仅21岁的时候就成为了世界上最年轻的白手起家的亿万富翁，这主要得益于她仅推出5年的凯莉化妆品系列，该系列仅通过Ulta Beauty连锁店独家销售。
在音乐界，由Topshop创立的Beyoncé的Ivy Park高端运动装系列迅速成为全球现象，蕾哈娜的Fenty品牌专注于美容和内衣，而坎耶·韦斯特的Yeezy品牌非常强大，就连他最近反复无常的公开行为也没有减弱运动鞋爱好者们对他的限量版阿迪达斯运动鞋的追捧。
这就是为什么在这款吉他上市之前，Lowden的Sheeran就已经是世界上最重要的原声吉他品牌之一了——因为它能立即吸引到传统吉他品牌只能梦想的听众。
以洛登为例。该品牌目前在Instagram上有大约4.1万名粉丝，而艾德的前吉他搭档马丁有大约45万名粉丝。艾德自己吗?比2800万人口少了一点点。现在你可以说，这些人中的大多数可能对吉他不感兴趣，但他们对艾德·希兰感兴趣——如果他们碰巧也想要一把吉他，你可以打赌洛登的黄老板将会是他们必尝的酒单．
这就是市场理由，但这对艾德有什么好处呢?他卖出了大量马丁的签名吉他，而且毫无疑问还会继续卖下去，所以为什么要为一个北爱尔兰的精品制琴师买“两大”原声品牌之一的吉他，而他一年的吉他产量还不及马丁一天的产量呢?
嗯，最基本的事实是，艾德显然很喜欢这个品牌——黄老板和乔治·洛登在发布会上很明显．
但事情远不止这些。洛登创作的“黄老板”给艾德带来的不仅仅是床头的名字，而是门上的名字。随之而来的是创造真正属于他的、真正持久的东西的控制和自由。
这也提高了他作为吉他手和音乐家的资格。人们很难把他说成是“又一个流行歌手”，因为他已经表现出了对精品吉他的热爱，甚至用业内最受尊敬的名字之一创立了自己的品牌。
从洛登的角度来看，好处更加明显。与Sheeran的合作在可见性和受众方面有着巨大而明显的好处，但它也使一个非常以家族为导向的公司能够以安全的方式发展。
乔治·洛登比大多数人都更清楚将其与大公司混在一起的风险，但在洛登的《黄老板》中，他提出了一个创新而安全的平台来扩展，他在北爱尔兰建立了一座艺术工厂，并在他挂靴很久之后保住了他的公司和他的品牌。
洛登的施林风险显然是最明显和潜在的重要例子吉他手充分的所有权仪器他们玩,但是你不需要看起来很难看到,这个概念是具有吸引力的,给吉他手的自由,他们可能不会获得签名模型与大品牌。他们只是在做
一个著名的例子是Tosin Abasi。动物作为领袖吉他手已经与伊巴涅斯在过去的工作，但他的新Abasi吉他冒险已经看到他创造-在Larada——这是一把和他的音乐一样不落俗套、富有挑战性的吉他。
也有罗伯•查普曼．这位YouTube明星可能从未有过一张大热的唱片，但他足够聪明，明白在这个社交网红的时代，在社交媒体上拥有一群热情的粉丝可以打开那些可能对他关闭的大门。Chapman Guitars的众包吉他理念是非常聪明的——在一个品牌的设计阶段让粉丝参与并投资，这绝对是一个提高销售机会的方法，而巨大的销量和快速扩展的范围证明了这是多么有效。
约翰•梅尔是一个不同的但具有丰富信息的例子，说明了即使是更传统的签名产品，也可以通过拥有正确的社交媒体营销知识的艺术家的参与而得到提升。所有看过的人都知道他Instagram梅耶尔深深扎根于时尚界，并在其中发挥着尖端营销作用。他甚至亲自参与了这个领域，通过与耐克的合作，最近，日本街头服饰品牌Neighborhood．
那就说得通了，当他要公开签名的时候2018年的PRS银色天空吉他梅耶尔采用了时尚品牌Supreme等人在吉他发布前对其进行炒作的原则，这也导致了在吉他最终发布时在互联网上引发了舆论的爆发。
尽管人们的反应并非都是积极的，但梅耶尔精心策划的发布前宣传活动所带来的大量炒作和宣传，让人们对产品的需求超过了PRS对产品销售的最乐观预期。
然而，创造性的合作关系并不总是富有成效的，这也显示了正确判断艺术家和品牌会议的重要性。还记得2009年吉布森(gibson)制造、吉米·亨德里克斯(Jimi hendrix)品牌的s型汽车引发的公关灾难吗?这个概念缺陷严重，以至于项目在宣布后的24小时内就被搁置了，这就是抵制的负面力量。
最近，丹麦特效公司TC Electronic在互联网上看到了Pussy Melter——钢豹人背包的标志性踏板——并在可以理解的愤怒之后迅速撤回了它。有趣的是,钢铁豹的反应是自己松开踏板……另一个例子(尽管可能不是最积极的例子)是，如果艺术家拥有自己的装备，他们便能够完全控制它。
那么，这一切对吉他的未来意味着什么呢?好吧，像希兰、阿巴西、查普曼和迈耶这样的人并不是随机的异常值。吉他手开始看到自己的价值是品牌,就像他们的同行在体育、娱乐和其他领域的结果,将越来越多的例子,他们想要的不仅仅是一个名称在一个主轴承齿轮时他们玩。
虽然这可能不会对我们都知道和喜爱的传统品牌产生太大影响，但很可能会使吉他领域变得更加多样化和多元化——这对任何人来说都不是一件坏事。
阅读我们对洛登吉他的新希兰的评论在这里．